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Globales Branding: Kohärenz in diversifizierten Märkten schaffen

Veröffentlicht am: 03/10/2023

Die Schaffung von Kohärenz in diversifizierten Märkten für eine globale Marke ist eine komplexe Herausforderung, die jedoch für eine starke und erkennbare Präsenz auf globaler Ebene von entscheidender Bedeutung ist. Hier sind einige Schlüsselstrategien, um dieses Ziel zu erreichen:

Definieren Sie eine starke Markenidentität 

Diese Identität sollte die Grundlage für alle Branding-Aktivitäten auf allen Märkten bilden. Hier sind einige wichtige Elemente:

  • Mission: Grund und Ziel Beantwortet die Frage „Warum?“
  • Vision: Langfristige Marke
  • Werte: leiten das Verhalten und die Entscheidungen (Überzeugungen).
  • Positionierung: Wie Sie sich im Vergleich zur Konkurrenz positionieren. 
  • Markenpersönlichkeit: Eine Persönlichkeit, die in all Ihren Kommunikationen und Interaktionen mit den Kunden kohärent ist.
  • Zielpublikum: die Marktsegmente, auf die Sie abzielen.
  • Ton und Stimme: Kommunikation
  • Logo und visuelle Identität: Logo, Farben, Schriftarten und Visualisierungen, die mit Ihrer Marke verbunden sind, tragen zu ihrer Identität bei. 
  • Kundenerfahrung: konsistent über alle Kontaktpunkte hinweg
  • Geschichte der Marke : Erzählen Sie auf fesselnde Weise den Ursprung, die Entwicklung und die Schlüsselmomente, die das Unternehmen geprägt haben.

Strategische Segmentierung 

Ermöglicht es Unternehmen, ihre Kunden besser zu verstehen, ihre Angebote und Botschaften präziser anzupassen und eine tiefe Verbindung mit ihrem Publikum herzustellen. Hier erfahren Sie, wie Sie eine effektive strategische Segmentierung implementieren können:

Die Marktanalyse ermöglicht es Ihnen, die relevanten Kriterien für die Segmentierung Ihres Marktes zu bestimmen (Demographie, Geographie, Kaufverhalten, Interessen, Werte...). Dies führt dazu, dass homogene Segmente geschaffen werden, an die Sie Ihre Strategien anpassen können. Die Rentabilitätsbewertung dieses Segments (Wachstum, Loyalität, Größe...) ermöglicht es,die Kommunikation und den Vertrieb anzupassen, aber auch die Entwicklung von Angeboten entsprechend der Nachfrage kann von Vorteil sein.

Kulturelle Anpassung 

Berücksichtigen Sie die Marktunterschiede bezogen auf Kultur, Sprache und Verhalten. Passen Sie Ihre Botschaft, Ihr Design und Ihre Kommunikation an lokale Standards und Kulturen an, während Sie gleichzeitig sicherstellen, dass die globale Kohärenz gewahrt bleibt. In sprachlicher Hinsicht bietet Ihnen unser Übersetzungsbüro AbroadLink seine Dienste an.

Markenplattform 

Erstellen einer umfassenden Markenplattform mit Bildern, Botschaften und Grafiken, die den spezifischen Bedürfnissen jedes Marktes entsprechen. Diese Plattform wird als Referenz dienen, um die Kohärenz zu gewährleisten und gleichzeitig lokale Anpassungen zu ermöglichen. Diese Strategie der Diversifizierung funktioniert auch in sozialen Netzwerken, z. B. mit der Schaffung eines starken Markenimages und der Präsentation von einzigartigen Produkten oder Dienstleistungen.

Zentrales Management und Dezentralisierung 

Finden Sie ein Gleichgewicht zwischen zentralisierter Entscheidungsfindung und lokaler Flexibilität. Das zentrale Management kann dazu beitragen, die Gesamtkohärenz und das Markenimage aufrechtzuerhalten. Während gut informierte lokale Teams die Strategie an die Marktgegebenheiten anpassen können.

Technologie und Automatisierung 

Nutzung von Markenmanagement-Tools und -Systemen, um die Schaffung und Verbreitung sowie die konsequente Umsetzung Ihrer Marke auf globaler Ebene zu erleichtern. Dies kann Plattformen für die Verwaltung von Inhalten, digitale Bibliotheken und vieles mehr umfassen. 

Um ein Markenimage zu entwickeln, ist es wichtig, eine konstante Entwicklungsstrategie zu haben, um mit der Entwicklung Schritt zu halten und dem Verbraucher auch durch den technologischen Vortschritt nahe zu bleiben. 

Weiterbildung und Kommunikation 

Stellen Sie sicher, dass alle Beteiligten die Bedeutung der Markenkohärenz verstehen, ob in der Zentrale oder auf den lokalen Märkten, und dass sie in der korrekten Anwendung der Branding-Richtlinien wie Kommunikationsstrategien, Arten von Diversifizierungen, soziale Medien usw. geschult sind.

Überwachung und Bewertung 

Führen Sie Überwachungsmechanismen ein, um die Umsetzung der Marketingstrategie regelmäßig zu bewerten. Das gilt auch für das Corporate Design in jedem Markt. Dies ermöglicht es , mögliche Abweichungen zu identifizieren und die notwendigen Anpassungen vorzunehmen. Der Aufbau eines homogenen und kohärenten Images ist zeitaufwendig und jeder Fehler kann fatal sein, daher müssen Sie äußerst sorgfältig vorgehen.

Reaktivität und Entwicklung 

Die Märkte entwickeln sich ständig weiter, daher ist es wichtig, auf Veränderungen zu reagieren und Ihre Markenstrategie entsprechend anzupassen. Seien Sie offen für Verbraucher-Feedback und aufkommende Trends, um globale Relevanz Ihrer Marke aufrechtzuerhalten. Es ist auch wichtig, die kulturelle Situation zu berücksichtigen. Zum Beispiel kann eine niedrige Einkommensquelle für ein Produkt mit einem hohen Preis den Kauf durch die Verbraucher verhindern. 

Daher ermöglicht die horizontale Diversifizierung eine bessere Verteilung der Risiken und sichert das Wachstum des Unternehmens. Aber immer in Abhängigkeit von den Segmenten und der Entwicklung. Im Gegensatz dazu ermöglicht die Strategie der Spezialisierung, sich auf Kompetenzen, aber auch auf Ressourcen und Know-how zu stützen, die das Unternehmen bereits erworben hat und die ihm ein kontinuierliches Wachstum ermöglichen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Schaffung von Kohärenz in diversifizierten Märkten für eine globale Marke ein Gleichgewicht zwischen lokaler Flexibilität und globaler Kohärenz erfordert, wobei Sie dem Kern Ihrer Marke treu bleiben müssen. Ein sorgfältiger Plan, ein aufmerksames Management und eine intelligente Anpassung werden Ihnen helfen, bei diesem ehrgeizigen Vorhaben erfolgreich zu sein, aber auch die Bewertung Ihrer Marke, Ihres Segments oder Ihrer Schritte sind wichtig.

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