Influencer-Marketing in globalen Kampagnen

Influencer-Marketing in globalen Kampagnen bedeutet, mit Influencern zusammenzuarbeiten. Zur Förderung von Produkten, Dienstleistungen oder Nachrichten auf globaler Ebene. Diese Strategie nutzt den Bekanntheitsgrad und die Reichweite von Influencern, um spezifische Zielgruppen in verschiedenen Regionen der Welt zu erreichen. 

Wir werden uns mit der Definition und Auswahl von Influencern befassen, wie eine Influencer-Kampagne funktioniert und warum sie wichtig ist. Dann werden wir das Beispiel der „Red Bull Stratos“-Kampagne unter die Lupe nehmen.

Definition und Auswahl von Influencern

1.    Mega-Influencer 

Sie haben das größte Publikum und die größte Reichweite. Dies sind oft die bekanntesten Prominenten auf ihrem Gebiet oder Personen, die in den sozialen Netzwerken sehr beliebt sind. Ihre Zielgruppen umfassen in der Regel Hunderttausende oder sogar Millionen von Abonnenten. Aufgrund ihres hohen Bekanntheitsgrades haben sie eine globale Reichweite und können ein breites Spektrum von Menschen in verschiedenen Märkten erreichen.

2.    Makro-Influencer 

Makro-Influencer liegen in Bezug auf die Größe des Publikums knapp unter den Mega-Influencern. Sie haben eine große Reichweite und sind oft Experten oder Enthusiasten auf ihrem Gebiet. Ihr Publikum kann von zehntausenden bis zu einigen hunderttausend Abonnenten reichen. Makro-Influencer haben oft eher eine nationale oder regionale als eine globale Reichweite.

Bei der Auswahl des Influencers müssen Sie Ihre Kampagnenziele und Budgets berücksichtigen. Mega-Influencer haben eine größere Reichweite, können aber auch teurer sein. Während Makro-Influencer ein authentischeres und gezielteres Engagement bieten können.

Funktionsweise des globalen Influencer-Marketings 

1.    Kreative Zusammenarbeit 

Marken und Influencer arbeiten zusammen, um Inhalte zu schaffen, die die Produkte oder Dienstleistungen der Marke auf natürliche Weise integrieren. Der Inhalt kann die Form von Videos, Blogartikeln, Beiträgen in sozialen Netzwerken usw. annehmen.

2.    Weltweite Ausstrahlung 

Sobald der Inhalt erstellt ist, teilen die Influencer ihn mit ihrem weltweiten Publikum. Aufgrund ihrer Popularität haben diese Influencer die Fähigkeit, eine große Anzahl von Menschen in verschiedenen Ländern zu erreichen. Sie haben somit Einfluss auf globale Kampagnen, die den Unternehmen ein starkes Wachstum des Publikums ermöglichen.

3.    Auswirkung auf das Publikum 

Vorschläge von Einflussnehmern können einen großen Einfluss auf die Kaufentscheidungen und die Wahrnehmung der Verbraucher haben. Die Zielgruppen sehen diese Influencer oft als zuverlässige Informationsquellen, da sie selbst auch Verbraucher sind.

Bedeutung des globalen Influencer-Marketings 

1.    Erweiterter Geltungsbereich 

Die Schöpfer von Inhalten können einen internationalen Marketingeinfluss haben. Dies ermöglicht es Unternehmen, ein breites Publikum in verschiedenen Teilen der Welt zu erreichen und so die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen.

2.    Präzises Targeting 

Influencer haben spezifische Follower. Durch die Auswahl der richtigen Influencer können Marken demografische Gruppen oder Nischen erreichen, die für ihre Produkte relevant sind. So wird die Marketingkampagne ein Zielpublikum erreichen, das mit dem Publikum des Influencers in Verbindung steht.

3.    Erhöhte Glaubwürdigkeit 

Wenn die Vorschläge von glaubwürdigen und authentischen Influencern kommen, sind die Verbraucher eher bereit, den beworbenen Produkten oder Dienstleistungen zu vertrauen. Es ist jedoch wichtig, die Persönlichkeit und den Inhalt des Influencers zu berücksichtigen, da eine Marketingmaßnahme, die keinen Bezug dazu hat, sowohl die Marke als auch den Ersteller des Inhalts diskreditieren könnte.

4.    Vielfältiger Inhalt 

Influencer bringen eine einzigartige und kreative Perspektive in die Produktwerbung ein, was zur Diversifizierung der Marketingstrategien beitragen kann.

5.    Kulturelle Anpassung 

Lokale Influencer verstehen die kulturellen Nuancen, so dass sich Kampagnen an die Unterschiede und Vorlieben jeder Region anpassen können.

6.    Mehr Engagement 

Die Zielgruppen von Influencern interagieren oft mit deren Inhalten, was zu einem Engagement oder einer Diskussion über die Marke führen kann.

Red Bull Stratos"-Kampagne

1.    Ziel 

Förderung des kühnen und abenteuerlichen Markenimages von Red Bull und Demonstration des Slogans „Red Bull verleiht Ihnen Flügel“.

2.    Strategie 

Das Unternehmen arbeitete mit dem österreichischen Astronauten Felix Baumgartner zusammen, um einen Fallschirmsprung aus der Stratosphäre durchzuführen. Das Ereignis wurde sorgfältig geplant und dokumentiert, um es live im Internet und im Fernsehen zu übertragen. 

3.    Umsetzung 

Die Kampagne wurde 2012 mit Teasern und Vorbereitungsvideos gestartet, die die Vorbereitungen von Felix Baumgartner zeigten. Am Tag des Sprungs wurde eine Live-Übertragung im Internet und auf Fernsehkanälen in der ganzen Welt organisiert. 

Influencer, darunter Extremsportler und Personen mit Medienpräsenz, beteiligten sich an der Werbung für die Veranstaltung. Indem sie Botschaften in sozialen Netzwerken verbreiten und so ein internationales Influencer-Marketing schaffen.

4.    Ergebnisse 

Die Kampagne „Red Bull Stratos“ war ein großer Erfolg. Das Ereignis erregte weltweite Aufmerksamkeit, zog über 8 Millionen Zuschauer live auf YouTube an und zog auch die Aufmerksamkeit der traditionellen Medien auf sich. Über die Leistung von Felix Baumgartner wurde in Zeitschriften und sozialen Medien berichtet. Stärkung des Rufs von Red Bull als innovative und abenteuerlustige Marke.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das globale Influencer-Marketing Herausforderungen mit sich bringt, einschließlich des Umgangs mit kulturellen Unterschieden, der Konsistenz der Botschaft und der Notwendigkeit einer sorgfältigen Auswahl der Influencer, um eine echte Relevanz zu gewährleisten. Ein gründliches Verständnis der Zielmärkte ist ebenfalls von entscheidender Bedeutung.

Die „Red Bull Stratos“-Kampagne ist ein Beispiel dafür, wie Influencer-Marketing-Kampagnen eingesetzt werden können, um ein denkwürdiges und gewagtes Ereignis zu schaffen, das ein Publikum auf der ganzen Welt begeistert. Unser Übersetzungsunternehmen AbroadLink kann Ihnen auch bei Marketingkampagnen helfen.